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行业翘楚齐聚上海,探讨企业发展新渠道微信模式
微营销具有显著的特点。微信不但是信息发布的平台,更是预料企业和消费者沟通的平台。当厨房设备企业拥有这些客户,就可以和客户进行一对一的交流,这种方式就是一对一营销,对于企业而言,可以通过多种形式目标客户进行沟通,在用户选购厨房设备产品的时候,可以做他们的家居顾问,当用户遇到问题的时候,可以帮忙解答。对于消费者而言,由于体验的是个性化和唯一化的服务,会感觉到更好的用户体验,从而会转化为相对忠诚的用户群体。
部分企业已经尝到了微营销的甜头。某油漆品牌多次微活动的曝光量统计是3800万人次,合计曝光量3.68亿的人的浏览。销售收入达428万,其投入不到销售收入的2%,其传播及转化方式远远超过传统的电视及平面媒体的回馈效应。效果转化直接、快、省,不但为企业节约了大量成本,还带来了十分可观的收益。厨房设备企业自然也可以效仿一二。
微营销是任何行业都不能抗拒和回避的模式,内容营销取胜已经成为一个基本共识,厨房设备行业微营销已经处于起步阶段,在不久的将来,厨房设备行业微营销模式必将在业内营销模式中起主导地位。
厨房设备产品是耐用消费品,具有长期使用性,这就使得其销售受到了一定的限制。一位消费者购买一组厨房设备之后,通常要过好几年甚至更长时间,才有可能产生再次消费。所以用户平时对厨房设备产品关注度不是很高,这也导致厨房设备品牌在用户心中并没有十分重要的印象和地位。